B站信息流广告（必选投放平台）是基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。由用户自主投放，自主管理，灵活的计算，数据实施同步，品牌主按照广告效果付费的广告形式。

B站用户群体分析

根据B站2024年第三季度财报显示：日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从上年同期的100分钟增加到106分钟。

B站的主要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生，是生长在互联网下的一代人。值得一提的是，B站用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据B站的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占B站用户的半壁江山。华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

从年龄占比来看，B站使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

B站信息流广告功能

可实现对目标人群实施精准定向：不限于地域、性别、年龄、设备、网络、兴趣爱好、视频关联、内容标签、指定UP主粉丝群体定向……通过多功能起飞后台，即可实现投放数据可视化。

作用：高效获取海量曝光，提升关键数据指标；直接跳转第三方平台，实现更高效更直接转化效果；快速提升商业转化，曝光变现双丰收。

B站信息流广告展现位置

B站信息流广告展现形式为首页推荐位信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、Story-Mode视频流等。

投放模式

CPC（Cost Per Click)：以每点击一次计费，bilibili单次点击成本0.5元起竞价，具体以实际消耗为准，成本可控，适合电商、应用类客户。

oCPC（Optimized Cost Per)：以目标转化为优化方式的点击出价，智能竞价。转化目标：订单提交、有效线索、表单付费、微信负责、应用内访问、应用激活、落地页调起、店铺停留、应用下载、应用留存、应用内付费等。

oCPM（Optimized Cost per Mille)：目标转化：稿件播放。单次视频播放0.05元起竞价，即用户点击推广视频播放所产生的费用，实际根据市场行情投放而产生计费为准，可能低于0.2元也可能高于0.2元。

oCPM（Optimized Cost per Mille)：目标转化：自然粉丝关注。用户关注2.5元起竞价，即获取单个自然用户成本出价2.5元起，实际根据稿件质量投放而产生计费为准，可能低于2.5元也可能高于2.5元。

oCPM（Optimized Cost per Mille)：目标转化：评论链接点击／框下链接点击／小黄车点击。目标转化5元起竞价，即获取单个自然用户有效转化成本出价1元起，实际根据稿件质量投放而产生计费为准，此计费模式是针对带货起飞账户。

CPM（Cost Per Mille）：展现成本，或者叫千人展现成本，bilibili千次曝光成本5元起竞价，具体以实际消耗为准，适合更大范围曝光，第一时间内提升视频曝光率冲刺热门与排行榜。

适合投放行业

美妆护肤

电商店铺

教育留学

视频饮料

游戏品牌

网服行业

汽车行业

3C数码

B站信息流账户开通

开通流程

提交资料审核——开通后给到官方信息流后台账号密码——新建计划选择需要推广目的创建推广计划（注：款项转对公，广告后台无自助充值功能）

开户资料

企业营业执照+第三方链接+邮箱&手机号（注：特殊行业需额外提供行业资质&检测报告&增值电信业务经营许可证ICP）

蓝狮问道旨在通过自身专业的技术和经验结合哔哩哔哩的用户属性、投放规则、定向类型等为广大合作客户提供更优质的广告服务和更好的投放效果。